连接豪华汽车集团与澳洲华人受众

LSH Auto Australia 是全球最大的 Mercedes-Benz 乘用车零售集团之一，在墨尔本、悉尼、布里斯班共拥有 9 家门店。作为香港利星行集团的一部分，公司在华人商业文化中根基深厚，但需要一个能把这份传承与澳洲中文受众真正打通的数字合作伙伴。

2024 年，LSH Auto 扩展品牌矩阵，引入 smart —— 由 Mercedes-Benz 设计的全电动都市 SUV 品牌，这让豪华与电动两个细分市场都更需要文化层面的精准沟通。

DC Groups 受邀全面运营 LSH Auto 集团品牌、三家 Mercedes-Benz 经销店（墨尔本、悉尼、布里斯班）以及三家 smart 品牌展厅 在 微信 与 小红书 上的社交矩阵。

澳洲豪华汽车市场竞争激烈，绝大多数品牌只把资源压在英文数字渠道上。但澳洲华人是一个规模可观且持续增长的豪车购买群体，长期被主流汽车营销忽视。

LSH Auto 面临几项具体挑战：

• 触点分散 —— 6 家经销店分布在 3 座城市，每家都有不同的本地受众与库存
• 双品牌身份 —— 成熟的 Mercedes-Benz 豪华定位，与全新、更年轻的 smart 电动品牌，需要完全不同的语气与内容策略
• 平台能力缺口 —— 微信与小红书要求母语级的中文内容与文化细节，简单翻译做不到
• 信任建设 —— 澳洲华人买家高度依赖社群推荐与社交证据，单纯的品牌广告说服力有限

DC Groups 把 LSH Auto 打造成澳洲华人数字生态中曝光最强的豪华汽车品牌。通过在微信与小红书上输出真实、文化贴近的内容，我们在 LSH Auto 的 6 家经销店与三大城市的中文受众之间建立了一条直连通道。

两个平台上的互动数据共同证明：澳洲华人豪车买家会主动用母语搜索品牌信息，并愿意为那些做真正文化连接而不是简单翻译的品牌买单。

smart 品牌在小红书上的启动尤其奏效，触达了一群更年轻、对电动车好奇的受众 —— 这是传统汽车广告渠道一直够不着的人群。