2026 年 10 月更新
ChatGPT 广告从 2026 年 4 月 17 日起在澳洲上线，这是 OpenAI 在美国测试之后启动的本地试点（AdNews）。广告只展示给已登录的成年 Free 和 Go 用户，Plus、Pro、Business、Enterprise 等付费套餐没有广告（OpenAI）。澳洲广告主可以通过合作代理商购买，5 月起也可以用 OpenAI 的自助投放平台 Ads Manager（测试版），支持按点击出价（CPC），转化可以用像素或 Conversions API 追踪（Marketing-Interactive）。8 月底，OpenAI 表示 ChatGPT 广告上线不到 200 天，年化收入（run rate）已突破 10 亿美元；据 Mediaweek 报道，澳洲和新西兰已有数千个品牌注册投放，包括 Kogan、Virgin Australia 和 Xero（Mediaweek）。
澳洲在 2026 年多了一个新的广告渠道
网上多了一个新的投放位置，而且它就出现在用户做调研、比价、准备下单的时候。
OpenAI 从 2026 年 4 月开始在 ChatGPT 内向澳洲用户投放广告。这次扩张在 3 月 26 日宣布，此前美国试点已于 2026 年 2 月 9 日上线。宣布扩张时，OpenAI 发言人表示，美国试点六周内年化收入就突破 1 亿美元，广告主超过 600 家（Campaign）。
上线半年后，澳洲企业已经可以通过 OpenAI 的自助平台申请直接投放（见上方更新）。
如果你在澳洲做生意，并且有数字广告预算，那么这件事值得你认真对待。
ChatGPT 广告是怎么运作的
ChatGPT 广告和你在 Google、Meta 上习惯的玩法完全不同。具体来看：
展示位置： 当有相关的赞助产品或服务时，广告会出现在 ChatGPT 回答的底部，带明确标注，和回答内容分开（OpenAI）。也就是说，它出现在很多澳洲人用来研究产品、对比服务、做购买决策的工具里。
面向人群： 仅向已登录的成年用户展示，且只在 Free 和 Go 套餐上出现。Plus、Pro、Business、Enterprise 套餐用户看不到广告。这意味着受众更偏向个人消费者和企业主，大型企业用户较少。
展示形态： 广告会标注为赞助内容，并根据用户当前问的问题来匹配。比如有人问 ChatGPT「墨尔本最好的太阳能安装公司」，回答下方就可能出现一家太阳能公司的广告。
隐私模式： OpenAI 表示对话内容不会提供给广告主，也不会把用户数据卖给广告主。广告根据对话上下文匹配，用户可以关闭广告个性化，并清除用于广告的数据（OpenAI）。
为什么它比你以为的更重要
数据已经足够说明问题
OpenAI 在 2026 年 3 月宣布扩展到澳洲时表示，澳洲本地使用量在过去 12 个月里翻了一倍多。全球范围看，Sam Altman 在 2025 年 10 月表示 ChatGPT 周活跃用户已达 8 亿。这些用户在主动提问、对比方案、做决策。
当一个人在 ChatGPT 输入「澳洲企业与品牌最适合的会计软件」，他在购买路径上的位置已经远比一个在 Instagram 刷信息流的人靠后。这种高意向的注意力，现在第一次对广告主开放。
双寡头格局正在松动
多年来，数字广告就是 Google 和 Meta 两家的游戏。但这个格局正在动摇。
2026 年 4 月，eMarketer 发布预测：2026 年 Meta 全球广告总收入将首次超越 Google，Meta 预计达到 2434.6 亿美元，Google 为 2395.4 亿美元。同一份预测显示，Meta、Google 加上 Amazon 三家合计将占 2026 年全球数字广告支出的 62.3%。
但更值得关注的是这三家之外正在长起来的玩家。ChatGPT 广告是 TikTok 之后第一个真正可信的高端广告新势力。而且和 TikTok 抢夺休闲时间的注意力不同，ChatGPT 抢的是用户做决策时的注意力。
这个差别对效果广告主来说意义巨大。
早期定价信号
据报道，美国测试阶段的价格大约是每千次曝光 60 美元（CPM）（eMarketer），明显高于 Meta 常见的 CPM。从 2026 年 5 月起，广告主也可以按点击出价，不必只按曝光付费（见上方更新）。
但 CPM 数字本身不是关键。一个正在主动问「我应该买哪个 CRM」的用户看到的 $60 CPM 广告，跟新闻网站上一条便宜的 Banner 曝光，本质上完全不是一类。价值取决于这次曝光背后的购买意图。
对澳洲广告主来说，真正要等的关键问题是：等数据跑出来后，单次获客成本到底是多少？这个答案会决定 ChatGPT 广告是变成核心渠道，还是停留在小众试验。
不同类型企业的影响
服务型企业（咨询公司、代理商、专业服务）
这可能是 ChatGPT 广告价值最高的一个细分。当用户问 AI「在悉尼怎么选移民代理」或「找财务规划师该看哪些点」，你的广告就出现在他做决策的那一刻。不用跟猫咪视频抢眼球，不用跟一整页搜索结果挤在一起，只是把你的信息放在 AI 的答案下方。
电商和零售
产品比较类的查询是 ChatGPT 最常见的使用场景之一。「澳洲 200 美元以下最好的无线耳机」就是一条典型查询，广告位放得对，转化可以直接发生。
本地企业
这部分最有意思。越来越多澳洲人用 ChatGPT 而不是 Google 来找本地推荐，那些没出现在 AI 回答里的企业就有变得「不可见」的风险。ChatGPT 广告提供了一种保底方式，即使 AI 的自然回答没提到你，你也能保持露出。
B2B 公司
B2B 决策者是 ChatGPT 的重度用户。他们用它做供应商调研、平台比对、起草 RFP、评估方案。在这些工作流里出现的广告，触达买家的方式是 LinkedIn Ads 和 Google Ads 经常做不到的。
澳洲企业现在应该做什么
1. 不要冲进去，也不要装看不见
ChatGPT 广告在澳洲还很新，OpenAI 的自助投放平台也还在测试阶段。定价偏高，定向能力比起 Google Ads 或 Meta 这样的成熟平台还很有限。今天就把全部预算砸到 ChatGPT 上肯定太早。
但完全无视它也是个错误。那些早期就开始测试、摸熟平台、在竞争对手到场之前就建立起经验的广告主，会拿到实质性的领先优势。
2. 先看看你的 AI 可见度
在你掏钱买 ChatGPT 广告之前，先搞清楚 ChatGPT 现在自然状态下怎么说你的业务。打开 ChatGPT，问几个问题：
- 「[你的城市]最好的[你的服务]」
- 「[你的品牌名] 评价怎么样」
- 「对比 [你的产品] 和 [竞品]」
如果 ChatGPT 完全不提你，那光靠投广告解决不了问题。你需要一套内容策略，让品牌在 AI 系统和搜索引擎里都能被看到。这个新兴领域叫 Answer Engine Optimisation（AEO），它正在变得和传统 SEO 一样重要。我们的澳洲企业 SEO 优化服务，会把内容按可被 AI 引用的结构来写。
3. 把网站针对 AI 可读性做优化
ChatGPT 和其他 AI 系统会从你的网站抓取信息来生成回答。如果你的网站结构清晰、内容具体、对常见问题有明确解答、FAQ Schema 齐全、关于服务的权威信息也写得到位，那你被 AI 引用的概率就更高。
这件事不管你投不投 ChatGPT 广告都有价值。
4. 仔细盯住归因
随着 AI 搜索越来越普及，传统归因模型正在失效。一个客户的路径可能是这样：
- 在 ChatGPT 上找推荐（看到你的品牌）
- 去 Google 验证一下（点了你的广告）
- 直接访问你的网站（完成转化）
在这个场景里，Google Ads 拿走了转化归因，但旅程其实是 ChatGPT 启动的。随着 AI 广告走向成熟，理解这种多触点路径会越来越关键。
5. 重新审视你的预算分配
如果你目前的预算是在 Google Ads 和 Meta 之间分配的，那么现在是重新评估分配策略的好时机。广告预算正在分散到更多平台，你的生意 2026 年的最佳预算组合，可能跟 2024 年完全不一样。
以前的问题是「Google 还是 Meta」，现在要问的是「Google、Meta、ChatGPT，还有别的什么」。
更大的图景：广告进入了新时代
长期以来，数字广告建立在两种模型上：搜索意图（Google）和社交参与（Meta）。ChatGPT 广告引入了第三种模型，对话上下文。你的广告出现在对话里，匹配的是对方此刻正在问的问题，而这正是他认真考虑购买的时候。
这是一种不同性质的注意力，需要一套不同的广告策略。
那些早期就能看懂这次转变、并相应调整打法的品牌，会在 ChatGPT 广告普及、竞争把成本推高之前，建立起明显的领先位置。
想搞清楚新广告生态怎么打？
我们为澳洲企业做 Google Ads 和 Meta 广告投放管理，也覆盖新兴广告渠道。我们帮客户跟上平台的变化节奏，把预算分配在回报最强的位置。自然流量这边，我们的社媒代运营覆盖 Instagram、Facebook、LinkedIn、小红书和微信的内容与涨粉。
如果你想搞清楚 ChatGPT 广告和 AI 搜索会怎么影响你的生意，联系我们。我们会把变化讲清楚，再告诉你应该怎么做。